EmpCo entra en vigor el 27 de septiembre: ¿qué cambia en las declaraciones de sostenibilidad del cacao?
El 27 de septiembre entra en vigor la Directiva de la UE sobre el empoderamiento de los consumidores. A partir de ese día, esta directiva establece qué pueden indicarte las empresas sobre sostenibilidad en el envoltorio de un chocolate. No hay periodo de gracia y se aplica incluso a las existencias que ya están en las estanterías.
Le pedimos a Nicolas Lambert que analizara qué significa eso para el cacao. Entrevistó a 12 partes interesadas. Esto es lo que descubrió:
- Company-owned labels that aren’t based on a qualifying certification scheme can no longer be shown to consumers. To qualify, a scheme has to be open to all traders, independently verified, written with outside stakeholders, and have rules for what happens when someone falls short. Vague environmental claims are out too, unless the detail sits right there on the same pack or advert.
2. Los programas de terceros lo ven con buenos ojos y se están preparando. Fairtrade ha revisado su política de declaraciones y su estructura de gobierno. La WFTO, que antes no era un sistema de certificación completo, está incorporando un certificador externo y ampliando su ámbito de aplicación más allá de la UE.
3. Las grandes marcas son otra historia. Tienen pensado seguir con sus programas, pero muchas van a quitar sus propias marcas de los envases y trasladar el mensaje a Internet, donde casi nadie mira. Un gran fabricante de chocolate ya lo ha hecho. Los interesados llaman a esto «greenhushing». Las empresas siguen gastando, pero dejan de hablar de ello, y al cabo de unos años eso hace que ese gasto sea más difícil de justificar dentro de la propia empresa.
4. Lo que queremos destacar: la credibilidad no es lo mismo que el impacto. EmpCo puede hacer que las afirmaciones sean más sinceras. No influye en los ingresos de los agricultores, la deforestación, el trabajo infantil ni en cómo las empresas compran su cacao, y nunca fue esa su intención.
5. La aplicación es nacional, y es ahí donde surgen las desigualdades. La Comisión inició en mayo procedimientos de infracción contra 20 Estados miembros por no haber cumplido el plazo de transposición, y a finales de agosto algunos aún no habían terminado. La misma afirmación sobre el mismo bar puede interpretarse de forma diferente según el país. Si EmpCo aporta claridad o simplemente hace un marketing más discreto se decidirá en esas decisiones nacionales y en las salas de juntas de las empresas.